Per tanti anni si è pensato che io non fossi un fotografo adatto al mondo della pubblicità, perché lavoro sulla verità, sulla vita e le sue trasformazioni.
Pochi mesi fa il mio nome e l’attitudine a ritrarre l’essere umano da 0 a 100 anni viene presa in considerazione per realizzare la nuova campagna lasciti di TELETHON.
Il concetto è che oltre a versare una cifra come sempre è stato per aiutare la ricerca, puoi lasciare una quota della tua eredità per la studio delle malattie genetiche.
Il visual prevedeva un bimbo che guardasse una fantomatica nonna rappresentata da due mani recanti le tracce del tempo trascorso, due mani protese verso di lui con amore ….attraverso quel gesto la speranza di un futuro migliore…negli occhi del bimbo quindi tutto il candore e l’amore per chi gli dà nuovamente la vita….una vita che tutti ci auspichiamo migliore.

Lavorare sulle emozioni significa saperle raccontare mostrandole, dare il giusto segno a chi dovrà “rappresentarle”. Lavorare con un fanciullo che non fa il baby modello mi ha aiutato in chiave personale. Non amo troppo lavorare….nè stare assieme a chi di mestiere finge emozioni, dispensa sorrisi e veste  griffato già nella tenera età perché da grande ha una quota molto elevata per divenire PORTATORE NON SANO DI EGO.

Elia arrivò in studio con la mamma, mi scrutò, ci presentammo e diedi il primo input al fatto che avremmo giocato un po’ in quello studio di Milano….insomma ci saremmo divertiti. La nonna, presente….come da copione non era assolutamente la sua nonna. Elia mi prese in parola e liberò le sue energie in una corsa liberatoria dopo una lunga giornata all’asilo fracassando il finto ballatoio che avevo costruito con Massimo, il titolare dello studio . Poco male….si stavano creando i presupposti per divertirci….Keith Moon degli who metteva la dinamite nelle camere d’albergo dove passava con la band….Elia come un supereroe passava attraverso la materia….ma qualcosa dei suoi superpoteri non era a punto e il muro crollo.
Creai allora la “Super Nonna”…..la nonna che con i suoi poteri avrebbe cinto il nipotino e l’avrebbe trasportato in altri mondi…i mondi che a lui sarebbero piaciuti di più ( i mondi per noi grandi senza le malattie).

Non ho fatto sociologia della comunicazione, non ho studiato i meccanismi per indurre la gente a preferire attraverso immagini e  parole una crema rispetto ad uno sciroppo.
Al di là dei miei studi d’Arte, ho vissuto e continuo a farlo, in mezzo alla gente, imparando a conoscerla,osservandola, amandola e talvolta detestandola.
Lo dico quando insegno, lo metto in pratica nel mio lavoro….bisogna vivere la vita, bisogna esser ancora in grado di sognare e raccontare storie….e saperle condividere con gli altri. Con Elia non c’è stato un rapporto di ruoli….io ero al suo fianco in un mondo di fantasia….l’ho visto con lui…perchè ero già stato in un mondo bello con la mia “super nonna” che mi ha insegnato ad amare le stelle…. ora è là tra le stelle……….
Quel giorno guidando verso Milano l’ho ricordata e ho pianto, da solo, un pianto forte che sovrastava la musica di Rick Van der Linden che stavo ascoltando……quel giorno la mia Supernonna mi ha dato una mano e lo scatto scelto per la campagna TELETHON è il primo…..il bimbo ha ancora la maglietta della giornata…..non si è ancora cambiato né pettinato….è un bimbo “vero” come ancora oggi sono io….bimbo e vero….il resto non mi importa!!!!!

Amo lavorare in luce continua con due piccoli bank che mi porto ovunque (ne ho usato uno solo) non voglio assistente mi arrangio da solo, chiedo all’Art (grazie Livia che hai dimostrato che si può fare tutto anche alla mia maniera) di non essere presente sul set ma nella stanza accanto….quando scatto ci sono io e il soggetto/i vedi anche il lavoro  per CORRADO RUSTICI  (www.corradorustici.com) e AMEBA4 ( http://www.ameba4.it/ )